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标题:网易薄荷直播、土豆泥同时告别 直播“凛冬已至”?

     

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 楼主| 发表于 2018-12-4 16:29:47 | 显示全部楼层 |阅读模式
来源: 每日经济新闻原标题: 网易薄荷直播、土豆泥同时告别 直播“凛冬已至”?

2018年的直播江湖,有人风光上市,有人黯然离场……今年1月,外界还在猜测薄荷直播能否成为网易“爆款”,然而一年未过,12月3号网易薄荷直播在官网公布了将在12月全面关停运营的消息。几乎同一时间,土豆泥直播也官宣了暂停直播服务的公告。

对直播行业来说,最佳进入的时间或许是2016年。当时直播行业格局未定,用户的增长也十分迅猛,进入2017年,直播行业大局已定,几个头部平台成功圈地跑马,用户增速也开始放缓。

到了2018年,更多的平台思考的问题是怎么活下去,因为行业资源加速聚集至头部平台,中尾部平台则频频陷入资金链断裂的危机,资本也呈现出冰火两重天的景象,头部平台获得大量资本,但是小平台则艰难支撑,陆续退场。有业内人士指出,直播行业本来格局就已经差不多定了,由于短视频这一新风口的出现,直播行业的用户有一部分注意力也被吸引走了,整体而言,今年直播整体平台的生存环境更加艰难。
     

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 楼主| 发表于 2018-12-4 16:30:22 | 显示全部楼层
网易关停薄荷直播 直播平台开始退场

相比其他中小直播平台,网易薄荷直播背靠网易,可以说含着金汤匙出生。网易在2017年5月25日推出薄荷直播,从上线到停服,不过四百多天。

根据12月3日网易薄荷直播官网公告,网易薄荷直播将于2018年12月3日12:00起停止官方渠道的APP下载服务;2018年12月6日12:00起停止网易薄荷直播、短视频服务;2018年12月31日00:00起全面停止网易薄荷的运营,关闭服务器。

在官网公告的最后,写着这样几句话:“在此,请允许我们,向您,向所有给予网易薄荷无私关爱的热心用户、主播、公会伙伴,致以最崇高的敬意。他日山高水长,江湖再见!”
不同于其他因低俗内容频频被约谈的直播软件,网易薄荷直播和网易其他产品保持了相近的调性,在苹果App下评论网易薄荷直播最多的是两个词——“绿色”和“正规”。在薄荷直播之外,网易还有一款叫CC直播的产品,CC直播主要服务于网易旗下的游戏直播,目前CC直播的运营仍在正常进行。
     

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 楼主| 发表于 2018-12-4 16:31:24 | 显示全部楼层
当CC直播正常运营时,为什么薄荷直播会选择直接关停?在网易的官方公告中并未明确说明原因,短视频工场负责人柳翠霞在接受每经记者采访时分析称,“薄荷直播关停,内外部原因都有很多。从内部来看,网易薄荷团队是自负盈亏的,这就导致可能在运营策略上无法像其他平台一样大刀阔斧,加上导流渠道不够强劲,就导致流水和流量都不够高,公会和主播表现也比较疲软。”

流水和流量未达预期的情况下,网易选择了和薄荷直播说了再见。实际进入2018年,网易在告别的不止薄荷直播。根据36氪消息,网易漫画被B站收购一事于日前进入尾声,双方已进入员工安置的阶段。而从2017年年底,就有消息表示网易曾想将包括网易漫画等在内的文漫事业部业务打包独立融资,但交易未能达成。

和网易薄荷直播一样,土豆泥也选择了停服,在行业人士眼中,土豆泥直播在电商直播上一直颇有知名度,有业内人士点评称,土豆泥选对了方向却输给了运营,没有逃脱关停的命运。实际上,2018年关停的直播不仅是网易薄荷直播和土豆泥,此前全民直播也已经选择离场,不少小平台则在苦苦支撑,风雨飘摇。

柳翠霞认为网易薄荷直播等平台的关停,和整体行业流量增速下降等原因有关,“当集体分猪肉的早期红利消失,现在更考验平台在资金、运营等方面的强能力。”

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 楼主| 发表于 2018-12-4 16:32:05 | 显示全部楼层
江湖不易行 直播行业将走向何方?

2018年的直播行业,并非是容易行走的江湖。在2018年上半年,文化部、网信办等部门对直播行业的监管仍旧严厉,直播平台被约谈、关停的事件仍在发生。而在资本领域,更是呈现了了冰火两重天的景象。

在2018年直播相关融资并购中,整体融资明显向虎牙、斗鱼等头部平台集中。而这进一步加速了行业格局的洗牌。头部平台诸如虎牙、映客等纷纷上市,中尾部平台则频频传出资金链危机。

柳翠霞告诉每经记者,今年以来,直播平台的形势并不乐观。游戏直播的资金链问题,娱乐直播也有开始关停的,今年整体平台的生存环境更加艰难。一线平台担心增速下滑,以前不需要担心生存压力的二线平台濒临生死线,再小的一些平台要么没声音要么就继续小而美。

在这个节骨眼,网易薄荷直播被关停,无疑会影响行业的信心,不过柳翠霞认为:“如果说寒冬是不至于的,比起短视频行业,直播有稳定的现金流、可验证性的变现模式,观众的娱乐需求也一直都在。我采访了几家公会,大家都还是对行业整体看好的。”
     

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 楼主| 发表于 2018-12-4 16:32:44 | 显示全部楼层
对直播行业来说,直播平台由于同时承担公会和运营的成本,都会有着较大的生存压力;但对平台底下的公会、主播等基础链条来说,整体还是相当稳固。但显而易见的是,2017年以来,直播行业用户规模增速就在明显放缓,资源和资本愈加向头部平台集中,头部平台获取了行业内更多的用户和资本之后,留给中尾部平台的机会将会越来越少。

对直播行业的未来发展,柳翠霞表示还是很看好直播行业,一个是未来有5G等技术优势基础,二是对直播这种娱乐方式的需求和变现模式看好,三是对优质内容的发展有信心。“只是,目前可能到了大小平台都要重新寻求市场定位和机会的时代了,平台和整条产业链都不再能依赖简单粗暴的增长红利,要不断去思考、去进击才能有肉吃。”


每日经济新闻
     

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 楼主| 发表于 2018-12-4 16:35:22 | 显示全部楼层
追溯薄荷直播的发展,它于去年5月25日正式上线。在一个月后的上海电影节网易分论坛上,网易传媒副总编辑杨彬彬宣布正式推出网易薄荷,定位泛娱乐移动社交直播平台,意在加码布局泛娱乐内容消费生态。

  彼时,杨彬彬还宣布,将在17年内投入10亿元用于头部IP的扶持,同时联合网易全平台资源推出“TOP 100头部网红计划”。此外,网易薄荷还在自制娱乐直播节目以及电影宣发上有所尝试。经过一年的发展,今年5月25日,网易薄荷的册总用户数突破6000万,主播直播时长累计167万小时,有超过100位明星入驻平台。

  网易打造的很多产品,都很具有自己的风格和调性。对于网易薄荷这款倾注很多资金和流量的平台,为何如今选择停服?
     

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 楼主| 发表于 2018-12-4 16:37:19 | 显示全部楼层
 当时网易考虑在泛资讯直播后继续布局泛娱乐内容,于是有了网易薄荷。而如今,网易的内容战略重点已经发生调整。“网易将在2019年在网易公开课上发力,尤其是知识付费,”上述内部员工进一步解释说,“网易公开课本身一直都是公益性质的,未来公益的部分还有,免费课程将继续保留,但随着用户需求的变化 ,为了满足用户的多样需求,所以会在知识付费上发力。”

  网易的内容战略转向知识付费,可能是业绩承压及行业竞争加剧促使的结果。

  网易Q3净利润15.96亿元,同比下滑36.8%,净利润已经连续五个季度同比下滑,使得网易急需寻找新的盈利增长点。从内容行业的大环境来看,移动互联网流量和用户红利消失,直播行业格局已定,马太效应愈发明显,而短视频也已经成为头部玩家的游戏,网易持续加大投入押注泛娱乐并不是一笔划算的生意。

  相比来看,过去多年,网易通过差异化的内容及不断的投入,在竞争激烈的在线视频领域找准了定位。网易公开课已经培养了大量忠实用户,通过知识付费变现变得可行,而且可以缓解营收压力。

  早在2010年11月,网易便推出“全球名校视频公开课”。首批上线1200集课程,其中有200多集配有中文字幕。一年后,网易又上线了“中国大学视频公开课”,首批上线20门国内大学课程。如此,用户可以免费观看哈佛大学、北京大学、清华大学等院校的课程。此外,2012年12月上线的网易云课堂,目前课程数量已达4100+,课时总数超50000。围绕游戏,网易另一款游戏直播平台网易CC,Q3直播注册用户累计超过2亿,月活超过2500万,签约主播超过6万名,实现了近百款网易游戏的直播功能内置。网易还推出“10亿泛娱乐电竞生态”计划以及游戏社交平台“网易大神”。

  围绕音乐,3月底,网易云音乐在App内上线短视频内容,并推出短视频现金激励计划,将投入数千万扶持视频创作者。10月底,网易云音乐还单独推出LOOK直播App,用户也可通过网易云音乐App内相关页面链接观看直播。

  而没有那么优质的业务,网易则打算出售。
     

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 楼主| 发表于 2018-12-4 16:38:10 | 显示全部楼层
11月21日,36氪获悉,B站与网易漫画的交易已经进入尾声。B站可能收购网易漫画大部分版权及运营资产,网易未来仍有可能继续漫画的孵化和改编。这并非网易首次考虑出售漫画业务。《财经》曾报道,去年年底,网易就曾将包括网易漫画、网易文学、网易蜗牛读书与LOFTER在内的网易文漫事业部的业务打包并进行独立融资。
     

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 楼主| 发表于 2018-12-4 16:38:57 | 显示全部楼层
 2018年的直播江湖,有人风光上市,有人黯然离场……

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 楼主| 发表于 2018-12-4 16:39:30 | 显示全部楼层
对直播行业来说,最佳进入的时间或许是2016年。当时直播行业格局未定,用户的增长也十分迅猛,进入2017年,直播行业大局已定,几个头部平台成功圈地跑马,用户增速也开始放缓。

  到了2018年,更多的平台思考的问题是怎么活下去,因为行业资源加速聚集至头部平台,中尾部平台则频频陷入资金链断裂的危机,资本也呈现出冰火两重天的景象,头部平台获得大量资本,但是小平台则艰难支撑,陆续退场。有业内人士指出,直播行业本来格局就已经差不多定了,由于短视频这一新风口的出现,直播行业的用户有一部分注意力也被吸引走了,整体而言,今年直播整体平台的生存环境更加艰难。
     

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 楼主| 发表于 2019-1-8 15:15:35 | 显示全部楼层
送别"货车司机小辉" 直播让我们发现普通人的温暖
     

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 楼主| 发表于 2019-1-8 15:16:22 | 显示全部楼层
货车司机倪万辉们在直播平台上,展示的不是传统的“才艺”,而是认真活着这件事。

2019年1月1日,一场特别的“告别”感动了很多网友。河北邢台市临西县老官寨倪庄村,货车司机倪万辉出殡,送行的除了亲朋好友,还有远道而来的奔驰在各地的货车司机。

几天前,倪万辉夫妇在开货车前往西藏送货的路上,不幸因缺氧死亡。倪万辉曾活跃在某短视频平台上,在进藏的时候,他还进行了直播。该平台上有关他最后的视频,是他和妻子一起吸氧的画面,他配有文字感叹,“青藏线不易。”

他的直播停止了,好友发现他的定位长时间没有移动,最终选择报警。他被证实死亡后,视频的点击量超过900万,很多网友留言,“来生不要再开大货车了”,“没有结清运费的请自觉结一下,家里还要生活。”这是网友点赞最多的留言。
     

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 楼主| 发表于 2019-1-8 15:16:51 | 显示全部楼层
在这个冬天,这是相当感人的一幕,一对普通夫妇的去世,牵动着很多人的心。有附近的司机前去救援,把他们转移到格尔木。在格尔木回邢台的路上,一路上也有网友照顾。葬礼举行,来自山西、山东和东北的“卡友”,还有一些不认识的网友,自发送行,也有一些捐款。送行的人,来自货车司机的交流群,也来自一些直播平台。

正是通过直播和视频,倪万辉与更多的普通人联系起来。直播中的“小辉”夫妇,人很勤快,吃苦耐劳,他们风餐露宿为家里的孩子打拼,这是普通人的“奋斗”,但也让很多人感同身受,受到鼓舞。

在这样的直播平台,倪万辉当然也赚不到多少钱,但是这种分享和互动,却也把自己融入到一个更大的共同体之中。尽管在生活中,大家都是七零八落的个体,生活中也有诸多不如意,但是在直播平台上,每个人可能都会展示出积极温暖的一面。
     

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 楼主| 发表于 2019-1-8 15:17:18 | 显示全部楼层
我注意过类似这种平台上的红人,他们有的在直播自己做农活,有的在做家务。曾经有段时间,我也非常费解,不知这些直播到底有什么价值。但在这些直播或者视频中,也有共同的价值观,那就是“认真为生活打拼”本身。他们展示的不是传统的“才艺”,而是认真活着这件事。网友们愿意为别人的“努力”点赞,甚至送上小小的礼物。

这是一种新的共同体,也是新的情感方式。在传统社会中,人们的社交圈子极为狭窄,在寂寞的乡野,没人知道你的存在。开货车前往西藏送货,也只有很少的人知道你的辛苦。但是,在“直播”和“观看”这样的过程中,一个人可以获得更多人的认同,并在陌生人的鼓励中变得坚强和乐观。直播间的互动,不乏温暖的鼓励,而那些长期互动的人,则成为一种新型的“朋友”。

正是在倪万辉身上,我们得以发现这种情感的力量。他们从线上走到线下,给普通人更多的安慰。在邢台那个小村庄,人们会清晰地感受到这一点。这是属于普通人的光辉,虽然出现在葬礼这种生命终结的仪式上,多少让人感到一种悲凉。

□张丰(媒体人)
     

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 楼主| 发表于 2019-4-9 20:30:28 | 显示全部楼层
熊猫直播关停 留下迷茫网红
     

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 楼主| 发表于 2019-4-9 20:31:47 | 显示全部楼层
鼎盛时期,直播占据了网络的绝大部分流量。然而在2018年-2019年,直播平台内的不同板块都在对人员进行淘汰,平台与平台之间竞争也很激烈,很多小的平台垮掉,剩下的都是映客、斗鱼、虎牙等大平台。
     

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 楼主| 发表于 2019-4-9 20:32:54 | 显示全部楼层
向短视频领域转型
行业的起落,让年轻的主播们感到了一丝危机。“直播行业下滑是不争的事实,下一步我可能也会转型做电商和短视频领域。”主播笑笑说,相对于纯靠颜值,和靠粉丝打赏的秀场直播,电商平台和短视频领域寿命似乎更长。
电商直播只要在直播时植入广告,俗称“带货”,就可以从商家那里得到分成。更有的主播,打造自己的潮牌,卖自己的商品。
而短视频作为继文字、图片、传统视频之后新兴的互联网内容传播形式,近年来逐渐成为移动互联网行业的流量担当,众多互联网企业也竞相布局。聪明的秀场主播们,开始主动转型,利用残余的流量红利,让自己跳上另一个赛道。
“我不会一直做纯秀场直播,下一步也会朝电商和短视频领域发展。”笑笑说到,现在平台的变化速度太快了,转型也是为了适应市场的变化。记者申梦芸曾经
     

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发表于 2019-4-9 21:16:03 | 显示全部楼层
玩过一段时间的熊猫,没想到也垮了
     

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 楼主| 发表于 2019-4-10 08:41:49 | 显示全部楼层
岁月神偷 发表于 2019-4-9 21:16
玩过一段时间的熊猫,没想到也垮了

很多人信王思聪载了
     

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 楼主| 发表于 2019-4-10 08:42:06 | 显示全部楼层
一场冷漠的围观:王思聪周鸿祎为何坐视熊猫直播之死?
     

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 楼主| 发表于 2019-4-10 08:42:52 | 显示全部楼层
谁的熊猫直播?从欠薪主播到网站关停,公众围观了这家曾经的明星创业公司一步步走向坍塌,没有任何人试图站出来挽救,也没有丝毫意外和奇迹出现。
此前三年多时间,熊猫直播共获得了五次融资。除了第一大股东王思聪外,奇虎360通过战略投资成为熊猫直播第二大股东。王思聪和周鸿祎联手,有钱有资源,却放任熊猫直播走上终局。
3月30日,熊猫直播官网发布公告,宣布熊猫直播正式关站。熊猫直播在最后的关站公告中表示,从2015年9月21日内测开始到正式闭站,熊猫直播已经运行1286天。
核心利益方为什么集体噤声?乐视、OFO、锤子这些创业公司的危险时刻,总能看到创始人或者大股东苟延残喘也要活到最后一刻的努力,而熊猫直播最后的时光却如此风轻云淡。

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 楼主| 发表于 2019-4-10 08:44:03 | 显示全部楼层
一个骤然消失的风口
融资不畅是熊猫直播关停最直观的原因,熊猫直播管理层如是说。果真如此吗?
3月7日晚,熊猫直播创始团队成员、COO 张菊元发布内部信,确认熊猫直播将关停。其内部信称,“选择结束并不是对员工与团队的否定,而是大势之下,一个无奈却最理智的选择。”
张菊元在内部信中阐述,“从 2017 年 5 月融资后,在长达 22 个月的时间内,熊猫直播没有任何外部的资金注入,管理层寻找了至少 5 个潜在的投资方,和多种方案,遗憾的是最终没有解决掉资金的缺口。”
来自熊猫管理层对于熊猫困局的认知是,资金成为压垮骆驼的最后一根稻草。但是,张菊元并未解释清楚,为什么融资方案会一次次失败?
熊猫直播原本有一个华丽的起点。
2015年,在王思聪微博宣布熊猫直播即将上线两天后的下午,他发了一条朋友圈,“PandaTV目前接受融资,投资大佬可以随时约我们了!”2015年11月,熊猫直播完成数百万元人民币天使轮融资。
公开资料显示:熊猫直播上线于2015年10月,其运营主体是上海熊猫互娱文化有限公司,后者注册时间为2015年7月,注册资本约1.55亿元,实缴资本为1.02亿元,董事长为王思聪,总经理为龙飞。
成立后仅一年,熊猫直播的数据就仅次于虎牙斗鱼等头部平台,在2016年的“千播大战”中脱颖而出,成为行业第三,超过了龙珠和老牌直播平台战旗。资料显示:2016年初App Store里同时有300多家移动直播App,被称为“千播大战”。
风头无二的熊猫直播又迅速完成两笔融资。2016年9月完成由乐视网、博派资本、辰海投资、奇虎360等完成的6.5亿元A轮融资;2016年11月,奇虎360战略投资,额度未披露。
A轮融资和战略融资的完成仅仅时隔两个月,其实熊猫直播这个融资速度,在直播行业也屡见不鲜。
2015年国庆,金沙江创始人朱啸虎跟他的投资经理说,要把做移动直播的团队都见一遍,要跟上这波风口。2015年11月,映客完成七千万的A轮融资,金沙江领投。12月映客又完成由昆仑万维领投8000万元A+轮融资。
在经过2016年的“千播大战”后,2017年媒体用冰火两重天来形容直播行业,因为当时没有哪一个行业像直播这样,迅速成为风口后迅速跌落,直播行业迎来洗牌,包括光圈直播在内的几十家直播平台宣布倒闭。
     

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 楼主| 发表于 2019-4-10 08:44:42 | 显示全部楼层
即便如此,整个直播行业并未迎来大洗牌,处于行业第一阵营的直播平台仍在牌桌上。这是因为2017年上半年,虎牙、斗鱼、花椒等各大直播平台都完成了融资。熊猫直播也于2017年5月初和5月底完成了两轮融资。
2017年5月初,熊猫直播完成A+轮融资,由品今控股、真格基金、博派资本投资,额度未披露;2017年5月底,由兴业证券兴证资本领投,汉富资本、沃肯资本、光源资本等5家跟投,融资额度为10亿元人民币B轮融资。
短视频行业的兴起,在某种程度上抢走了直播行业的荣光。2016年短视频在直播的光环下野蛮生长,到了2017年,则被成为短视频元年,风口效应凸显,成为资本最关注的领域。
华映资本高级投资经理刘天杰在接受采访时表示,“直播主要是投平台,而平台的头部效应很明显,行业进入洗牌期之后就没有太多投资标的了;短视频主要是投内容,持续有新人做出新东西,在市场上能立足,就会持续有人投短视频。”
     

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 楼主| 发表于 2019-4-10 08:45:16 | 显示全部楼层
2017年,一条完成4000万美元C轮融资;二更完成1亿元B+轮融资。快手拿到了腾讯领投的3.5亿美元融资,梨视频完成了人民网旗下基金的1.67亿元Pre-A轮融资,背后金主是红杉资本、经纬中国、真格基金等投资机构。
进入到2018年,钱荒来袭,2018年是VC行业进行整合的一年。
“第二季度和去年同期相比,融资量跌了80%。”汉能资本创始人陈宏告诉腾讯《深网》,“4月27日颁布的资管新规,银行不给母基金出资了,母基金也就没钱投出去了;突然间很多LP不见了,基金就停摆了。”
“地主家也没有余粮了”,进入资本行业寒冬。
泰合资本创始合伙人郭如意在2018年明势资本的年会上表示,“我们先回顾一下上轮资本寒冬,始于2015年7、8月份的股灾,结束于2016年底,市场上的钱去哪儿了?结论就是当年的钱都投在头部项目,如滴滴出行,蚂蚁金服、美团等。”
如此看来,熊猫直播在2017年5月融资后,接下来的22个月在融资上颗粒无收,亦是行业常态。在互联网资本寒冬时期,“老大吃肉、老二喝汤、老三骨头没得吃”是最真实写照。文章来源:腾讯《深网》
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